谷歌为什么仍是外汇经纪商首选的营销渠道

 

外汇经纪商仍将谷歌作为首选营销渠道，MediaGroupWorldwide的执行合伙人Bart Burggraaf对此发表了看法。

 

谷歌以一个简单的理念创建了一个庞大的帝国：将广告展示给搜索它的人。

 

仅在去年，谷歌收入就达到745亿美元，其中至少一半源于谷歌关键词广告业务。这是一个优秀的理念。谷歌能够创建庞大帝国的原因是，他们一直吸引用户的注意力，他们精准的了解用户在寻找什么。再加上强大的关键词竞价系统和目标受众选择，他们基本上就是在印钱。

 

但是广告客户不是慈善机构（好吧，有时候确实是，但本文不讨论这一点），付费就必须取得效果。最初的是付费点击广告，在一定程度上带来了最佳的目标受众，使广告客户能够不断的测试和优化。另外，在选择经纪商的最后决策阶段，通常会用到搜索引擎。从经纪商的平均投资回报率来看，付费点击广告是最佳的渠道之一。与程序化广告和社交媒体相比，付费点击广告年长一些，不那么迷人，但是效果确实不错。

 

想要进行有效的全球付费点击活动，经纪商需要在活动的制作、管理和优化方面进行大量投入。Plus500等经纪商通过运营效率占据竞争优势，对于其他经纪商来说，针对关键词发出更高报价也可以取得优势，但不太划算。但是还有其他方式进行竞争，通过付出汗水和智慧，任何经纪商（无论规模大小）都可以参与全球化的竞争，通过搜索引擎获得客户。

 

使任何经纪商都能参与竞争的策略包括：采用长尾关键词（例如用“英国最佳欧元英镑经纪商”取代“外汇”）；利用具体的广告文本以及针对每个主要和中级关键词的登陆页面开展微型活动；对较大的关键词组合发出较低报价仍可以带来所需流量。另外，经纪商可以使用其他搜索引擎（例如必应、百度或Yandex）获取类似的受众，而面临的竞争压力相对较小。

 

搜索引擎营销（特别是谷歌关键词广告）需要付出大量的时间和精力，但是如果部署得当，可以带来丰厚利润。